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篇名: 庫克關鍵信炸毀股價
作者: 周茂	日期: 2019.01.03　　天氣: 　心情:

蘋果公司以大中華地區手機銷售量趨緩為由，下修第一季營收預測，這也是蘋果12年來首見。蘋果執行長庫克（Tim Cook）在致投資人信函中寫道，蘋果去年修訂去年12月29日會計年度首季財務預測，預期首季營收約840億美元，這比蘋果預先預測營收落在890億至930億美元還低。

蘋果股價在去年10月創下歷史高點，蘋果市值也達一兆美元大關，然而，隨著美股紅色10月獵殺，蘋果股價一路崩跌，加上蘋果秋季新機銷售不如預期，蘋果又宣布以後財報不再公布手機銷量，加深市場疑慮，以去年10月高點來看，遠低於10 月創紀錄的峰值33%。如今，蘋果公司市值不到7500億美元，美國老牌科技公司微軟和電商巨頭亞馬遜。台股也受此拖累，蘋概股賣壓重，台積電、鴻海與股王大立光領跌，開盤失守9500點。

庫克這封信函，無疑是對蘋果前景再一次的打擊。這封信函指出，除了蘋果預測首季營收不如預期，預期當季毛利率約38%，也低於原本預估的38%至38.5%。

原本蘋果股價小漲0.8%，收在157.92美元，盤後信函公布前，蘋果股票盤後交易一度暫停，恢復交易後，股價一度大跌7.5%。庫克表示，蘋果準備迎接新興市場挑戰，但未料經濟放緩如此嚴重，尤其以大中華地區，他提到，中國大陸經濟從下半年開始放緩，甚至第3季國內生產毛額（GDP）成長率創下25年來新低。

庫克認為，中美貿易戰影響甚鉅，隨著金融市場瀰漫不確定因素，相關效應擴及到消費面，大陸的蘋果門市與通路夥伴遇到客流減少影響，市場顯示，大中華地區智慧機萎縮最為嚴重。其他下修財報因素，包括美元走升、產品供應吃緊，以及消費者更換新機周期拉長，iPhone占蘋果總營收約6成，若換新機熱潮不如以往，將直接衝擊營收。

(中時電子報)

標籤: 投資理財

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